- А пойдешь в банк креатором, Вован?
- Это творцом, что ли?
- Креатором, Вован, креатором. Творцы в банке на х… не нужны.

 

Штампы, стереотипы и просто непонятки:

 

…сплошные механизмы, handshaking'и и молодые люди в белых рубашках.

…заказал разработку образа  профессиональному креатору, у него тоже  получились мосты, самолеты, увлеченные бизнес-человеки, и т.д., просто заколдованный круг какой-то.

… убедил руководство купить себе ежедневники в коже и ручки "Паркер". А вот с офисом часто бывает наоборот, можно и переборщить. Смоленский и Козырева четко показали, что роскошный офис строится перед банкротством.

…реклама большинства банков строится на оправдании. Первый вариант - "Нам уже десять лет, нам можно верить, мы все пережили"; второй вариант - "У нас есть поддержка государства, мы Вас не "кинем": третий - "Мы связаны с промышленностью, это очень надежно". Практически нет рекламы, которая была бы кардинально иной.

…банковская реклама крайне консервативна и в основном обращена в прошлое или настоящее, но никак не в будущее.

…если человек увидел рекламу только одной конкретной услуги, он, оказывается, полагает, что в банке других услуг то и нет.

…как команда в американском футболе: просчитана линия ворот, выбран самый короткий путь и вперед - в лобовую атаку, а там другая команда, причем все так же сделала, и будут две команды до полного издыхания безуспешно валить друг друга, а потребителя никто из них не получит.

Изображения часов

…идиома "время - деньги" прогрызла дыру в креативном мышлении. Часы лучше включать в видеоролики , где есть динамика развития сюжета, а в печатной продукции - ассоциации , что всё…, время остановилось и в банке всё затихло.

Взаимные раскланивания

…прием достаточно старый, классика жанра с усугублением - подмена пиара прямой рекламой с оплатой пополам. Информации про конкретные преимущества - ноль, только взаимные комплименты. Итоговое восприятие: люди сделали друг другу хорошо, но этому должны радоваться и все остальные.

Приклеивание к странице делового журнала календарика
…календарик можно обменять на карточку Cirrus. Сам календарик - тощий и мнется, но функция у него, собственно, второстепенная.

Конкурсы и лотереи

…их организовывают буквально все банки, например, кто расплачивается картой VISA,  могут получить шариковую ручку.

Шо ты имела в виду?

…на проспекте Мира видели щит под названием "ИМЯ Банк". Такая темно-зеленая фиговина с пустыми клеточками на месте букв в названии, как в "Поле чудес" -**АВ*В**СТ***.  О чём эта сермяга?

Котенок на двигающемся ксероксе (стиральной машине)

…этот котей получил канского льва в незапамятном году. "Самый скучный банк... работают люди, работают деньги..." – но рекламу помнят все, а название банка – нет, поскольку оно не было поддержано ничем созвучным в слогане.

Интервью с первыми лицами

…вот это как раз для тех самоуверенных банкиров, кто считает себя "креативнее всех креаторов". Стандартная тема: выступает семи/десятилетний юбиляр, который считает, что руководит успешным банком и строка в строку утверждает, что банк отличается индивидуальным подходом к клиенту, внедрил новую перспективную технологию управления счетом через Интернет, а также выстоял в кризисе, ибо не увлекался спекулятивными операциями.

Семья и дети

…с чего альфячья кампания додефолтовская начиналась? С мальчика с рюкзачком. Равно как и у Гаранти-банка  - с малолетнего вьюноши с удочкой, коего за шкирку держит пёс. И т.д. -  многочисленные счастливые семьи с напрочь забугорными лицами детей и родителей.

По какому принципу выбирают банк?

…не все, ох, не все бегут в крупнейшие банки... Мне неоднократно люди говорили,  типа, "Хочу, чтоб меня любили и ценили".  А как тебя будут любить, когда там еще толпа таких же, того же желающих? Физически не смогут.

 

Как бы задачи креатива:

 

…никакие пряники не будут работать, если нет ощущения, что с банком стоит иметь дело в принципе. А для этого необходим образ, простой и доступный, иной уровень убеждения, нежели завывания о "лидерстве" и ребусы с денежными знаками и золотыми слитками. 

…банковская реклама овеяна мифом "особенности", но, уверена, если бы этим вопросом озадачились креаторы, рекламирующие сигареты или алкоголь, толку было бы больше.

…простой, доступный и пушистый это уже мало кого колышет, по-другому нужно играть: до цели доберется тот, кто будет использовать фланговые атаки, обманные маневры и у кого будет лазутчик в другой команде.

…кроссмедиапланирование - знатная плюшка, действительно, знатная.

…банки наконец начали отходить от осточертевших стандартных фотиков золотых ручек-монеток-часов-очков-пожимаемых рук из инетовских библиотек картинок и стали переходить к чему-то относительно оригинальному, к "ручной работе".

 

Теперь поимённо.

 

Признанный чемпион по банковской рекламе и известности бренда - почивший Империал. Про него либо хорошо, либо ничего. Почти…

 

…Империал-то был ориентирован на юриков, а после их легендарных и дорогущих

телесказок, к ним мощным потоком ринулись физики, которых там совсем и не ждали.

 

Далее по релевантности.

 

Сбербанк РФ

 

…Сбер в эфире модных радиостанций призывает любить тещу. Герой последнего рекламного ролика  делает необычное признание: дескать, он страстно любит маму своей жены - потому что с ее участием ему легче получить кредит в банке, представив данные не только о своих доходах, но и о доходах ближайших родственников.

…это должен прочесть каждый... Я рыдала... Гений журналистики… Мартышка в "38 попугаях"… Наслаждайтесь! КРЕДИТ НА МАШИНУ? ЭТО ОЧЕНЬ ПРОСТО  (сокр. версия). Людмила торопливо шла по заснеженной улице… Водители легковушек в отличие от нее были веселы и беззаботны…, многие из них уже давно забыли, что значит толкаться в общественном транспорте… Людмила давно мечтала о машине…, жизнь потихоньку налаживалась…, но чтобы накопить на серьезную покупку, никак не получалось…, а взять в долг – страшно… Внезапно ее взгляд упал на зеленый кружок - эмблему Сбербанка..., Людмила туда и направлялась, чтобы заплатить за квартиру…, но до сих пор в ее сознании банк увязывался только с отдачей денег…Вспомнились далекие семидесятые…, в свои восемнадцать, получив законную тысячу, Людочка казалась себе очень даже богатой невестой. «А не занять ли у них?» - мелькнула шальная мысль… Людмила твердым шагом направилась к окошку операционистки. "Могу ли взять кредит?" … Ответ ее потряс: "Конечно", - сказала улыбающаяся девушка… «И что, многие пользуются вашими услугами?" - "Многие", добродушно призналась девушка. Людмила получила кредит и купила машину… и стало возможным мечтать о чем-то более возвышенном и приятном. Н. РУМЯНЦЕВА

…бусики из зубиков! Типа, получишь кредит - и зубы на полку!

…Сбером можно гордиться! Вы посмотрите, как роскошно отыграна эта их знаковая выщербленная плюшка на галстуке-бабочке! Просто замечательно, особливо если сопоставлять с предыдущими беспомощными макетами - тем же "тортиком с зубами".

…акция по созданию клуба клиентов - обладателей VIP-свидетельств. Все руководители, получая VIP-свидетельства и часы, по которым им  предложено сверять время совместных дел, говорили, что Сбербанк повернулся в сторону производства. Интересно, а куда он был повернут до того?Благодаря новой кредитной политике Сбербанка, у промышленников появились возможности не только быть на плаву, платить зарплату работникам, но и технически перевооружать производство. Интересно, что они без Сбера по сей день делали, ВИПы эти? Тонули и зарплату не платили? Обладатели VIP-свидетельств находятся у банка на особом положении. Во-первых, все банковские услуги они получают через персонального менеджера, во-вторых, для них устанавливается индивидуальный режим обслуживания, в-третьих, к VIP-клиентам применяется индивидуальная тарифная политика. Есть и другие льготы: получение бесплатной консультации по всему спектру предоставляемых банковских услуг. Хммм.... вроде как это д.б. само собой, или я в коммунизме живу?

Если хочет кто надежно свои деньги сохранить, очень просто сделать можно - их в Сбербанке положить. Помощь будет государству, да и вкладчику доход, ведь по вкладам начисляют два и три процента в год! Гражданин страны России должен помнить, твердо знать, что надежнее Сбербанка им хранилищ не сыскать!

 

Без комментариев…, непроходимый реликтовый совок, но опус г-жи Румянцевой всё же советую прочитать на Форуме полностью, получите незабываемые…

Альфа-банк

 

Ругаем:

…очень пошло - для питекантропов, комплексность можно обыграть поинтереснее..
… "
Резать, записывать, измерять - карты Альфа-Банка могут все". Неплохо бы добавить: "…а в свободное время по ним можно еще и расплачиваться".

…ну, халявные чехольчики для дайверов, обналичивающихся под водой, ну и что?  Эффективность непонятна.  Акция исключительно из любви к искусству. От разных людей слышала,  в основном, что "если бы..., то обязательно у них бы...", а в бизнесе сослагательность большого интереса не представляет. Это вещь из категории "очень полезная, но совершенно ненужная".

…слоган "С каждым клиентом мы говорим на его языке" - он, конечно, показателен, но это из серии унтер-офицерской вдовы, которая сама себя высекла. К тебе будет доверие у каждого по отдельности, если ты говоришь с ним на его языке. Но если человек уже сложил для себя твой образ, близкий ему, а потом видит, что ты говоришь на соответствующем языке и с тем, кто ему не близок, - это вызовет явное недоверие.

…у меня нехорошее ощущение, что Альфа как-то чересчур уж откровенно глумится над своими клиентами. И идти в банк в компании с такими странными типами не хочется совсем. Эх, где ты, Леня Голубков?

…мне, например,"плюшевые" альфячьи клиенты говорили, что от этих роликов возникло чувство недоумения.

…"Бивисы, вам сюда и дорога!" или, "банк, где умные встретятся с дураками".

Хвалим:

…а Альфа взяла и пошла на позиционирование эмоционального компонента: эдакая милая мелочь, несущая летнее настроение. Подобных прецедентов не было. Дополнительную заинтересованность они себе обеспечили.

…а старый ролик с Армстронгом - СУПЕР!!! Ээх... давно не видел таких ДОБРЫХ роликов!

…каждый второй главарь предприятия, приходя заказывать ролик, начинал с фразы: "Ну вы, это... типа, сделайте мне, как у Альфы... Ну, лет май пипл гоу..." - просто массовая эпидемия была. Это действительно был эталон корпоративности и представления о духе компании.

…а своей цели: привлечение неохваченного ранее сектора, Альфа по-моему добивается.

…с другой стороны, вполне серьезный нач. отдела из конкурирующего с Альфой банка от этих роликов пребывает в восторге.

…это разогрев мозгов и Альфа выиграла, начав его первой. Она  имеет целью охват нового сектора и ткните моё лицо в того, кто делает это лучше.

… тем кто ругает рекламу Альфы: вот вы посчитайте пальцем какую часть сообщений занимает обсуждение рекламы альфы, а какую - иных банков.

…мультик про Бивиса и Батхеда. Бивис получил по голове мусорным ящиком и лежал без сознания. Привиделось ему, что стоит он у врат рая, и беседует с ним апостол-ключник, перечисляя его прошлые грешки. Бивис, вспоминая, твердит: "Это было круто!". А апостол: "нет, Бивис, это был отстой!" И правильно говорил, потому что иных слов этот недоделок просто бы не понял. У Альфы прием тот же, и  ЕСЛИ БИВИС ПОШЕЛ В БАНК, ОН ПОШЕЛ В АЛЬФУ!  

 

Банк Москвы

 

…насчет примитивизма - вот достаточно активная "лубочная" кампания Банка Москвы, вполне себе симпатичная.

…в своей нынешней рекламной кампании "Банк Москвы" использует рисунки известного карикатуриста Андрея Бильжо. Петрович ведет со своими ближайшими родственниками и друзьями диалоги, например, о проблемах приобретения автомобиля или бытовой техники, естественно, с помощью банковского кредита. А иногда Петрович вдруг трансформируется в литературных героев русской классики, и вот уже ему, стоящему с пистолетом в руке, пушкинская старуха-графиня отвечает на вопрос о трех картах: "Платиновая, Золотая, Платежная".

…по поводу бильжуйского Петровича…, как факт - это, несомненно, брендик-рычаг, причем четко - "коммерсантовский". Если БМ ставил себе задачу работы с целевой аудиторией читателей "Ъ", значит, они и использовали привычного для этой ЦА персонажа. Опять же БМ второй (или уже третий?) год продолжает "душевную" линию - то у них там были пословицы про бегающие копеечки, теперь энтот тип с почти человеческим лицом. Петрович символизирует средний класс, который, надо понимать, узнав себя в этом уродце, сразу ломанется в отделения БМ.
…читатели Коммерсанта смотрят на него со стороны и свысока, подсмеиваясь над ним. Не уверен, что его призывы воспользоваться услугами БМ, будут достойно оценены.
…от этого союза (БМ и Петрович) однозначно выиграл только Бильжо. Кстати, лучшие из этих его рисунков несколько лет назад уже использовались одним из московских банков. Так что БМ купил секенд хенд. Наиболее яркие рисунки были использованы в календаре Судостроительного банка на 2002 год. Забавно, что втюхивая это все повторно БМ, Бильжо даже не пытался ничего изменить, он просто одно название банка поменял на другое. Ай, молодца!!!

 

МФК

(10 лет, "Стремительный разбег" с квадратной лошадью)

 

…про лошадь вы зря ... лошадь чумовая - просто писк,  мне, например, очень понравилась, динамика, красота, сила, мощь...

…представил следующий кадр, где эта лошадь по квадратным кускам разбросана возле барьера с противоположной стороны разбега.

…вчера видел лошадь..., соглашусь, такое ошущение, что это последний прыжок банка.
…кстати, о многострадальной лошади, по классической психологической интерпретации проективных графических тестов, у нее возвратное движение - морда направлена влево, в прошлое, а тут, понимаешь, о развитии речь.

…о лошади: вот яркий пример, рекламодатель на словах говорит о "стремительном разбеге", а лошадь то бежит назад... – ляп, и ляп откровенный, хотя может этим макетом они предупреждают вкладчиков, мол, скоро рухнем.

…выражение лица лошади нам недаром не нравилось…На прошлой неделе банк МФК отпраздновал свое десятилетие. Тогда же стало известно, что на этом история банка и закончится. Его объединят с Росбанком, также входящим в группу "Интеррос". Вот вам, понимаешь, и "стремительный разбег"...

 

РосЕвробанк

("ВАШИ ДЕНЬГИ НУЖДАЮТСЯ В УВАЖЕНИИ... и они ответят Вам взаимностью")

 

…защитники Отечества защищают РосЕвробанк. Черно-белое фото, ряд курсантов с патриотично застывшими лицами, этакий «караул устал», но штыки наизготовку.
…дурной выкидыш денег - на все эти беременные штыки объемом в полосу.

…напечают целую полосу и думают - класс!!! Угу… Скромнее надо быть. Мало народ озлоблен, что не знает сколько это стоит...? Думают, что в этом проявится их устойчивость и надежность... Смешно, ей-Богу....

…спортивная страница, сверху - огроменными буквами: "РосЕвробанк представляет лучшие матчи чемпионата мира". А ниже - ну? - догадайтесь с трех раз - статейка о том самом матче России с Японией. Нифигуленьки себе, представил РосЕвробанк... Я уже говорила о том, что слабоэффективно размещение имени банка в программах, прямая и явная связь с которыми не прослеживается. Так еще и влипнуть можно. Ассоциативная связь - знатная плюшка...

…опять же бэбик с глубоко неотечественным лицом на плечах у папы.

…интересно, а к беременной дамочке МАП не сочтет нужным придраться?

…РосЕвробанк на самом деле удивляет, причем удивляет искренне. У меня складывается такое ощущение, что люди ставят перед собой задачу потратить деньги. Есть же все-таки стандарты - как выходить на рынок, как проводить позиционировавние и т.п. В этом случае не просто каша, а еще и с супом и компотом в одном флаконе. Да, Банк поднял узнаваемость торговой марки, но это, извините, детская задача, и решается она легко и просто. Наблюдая на протяжении последних трех лет рекламу этого банка, могу сказать, что и третья попытка провалилась.

 

ВЭБ

("Будущее создается сегодня")

 

…с мужской и женской рукой в печатной рекламе и молодым человеком и барышней в телевизионной. Не кажется ли Вам, что креаторы ВЭБа прошли по лезвию

бритвы?

…логотип с их вензелем запоминается лучше, чем какие бы то ни было дополнительные изображения... А насчет рук - подозреваю, что там не женская, а детская, что и должно символизировать связь поколений, передачу опыта наследства, гм, капитала. …очень стереотипный ход, очень стереотипный слоган. Как заголовок для статьи в провинциальной многотиражке - куда бы ни шло, а для банка, который претендует, да и занимает одно из первых мест на российском рынке - это слишком просто.

…можно говорить о стремлении банка к совокуплению с клиентом и созданию этого пресловутого будущего, можно тему интимных взаимоотношений переносить на взаимоотношения партнерские (клиентские).

…кстати, а зачем вообще ВЭБу реклама?

 

Действительно, а зачем? Тем более такая…

 

American Express

(продвигает на российском рынке свои дорожные чеки)

 

…недавняя промо-акция: в крупных торговых комплексах в большом стеклянном кубе была создана имитация обычной российской комнаты с потертым диванчиком, шкафами, телевизором и т.д. В укромные уголки этой комнаты пряталось несколько дорожных чеков American Express достоинством $20, и любому желающему в течение трех минут предлагали их найти. Если человеку это удавалось - он забирал чек себе. Как правило, участники акции очень быстро обнаруживали спрятанные под диваном, ковриком или в бельевом шкафу деньги, убеждаясь тем самым, что любой вор может моментально найти кровные сбережения у них дома и что стоит подумать о более безопасной форме хранения. "Мы не ожидали, что в нашей акции захотят принять участие столько желающих. Люди выстраивались в длинные очереди и на собственном опыте убеждались, как легко посторонний человек может найти спрятанные дома деньги".
…по форме необычно, но по сути деньги выброшены на ветер: чеки AmEx не будут рассматриваться в России, как способ сохранения сбережений.

…вот действительно деньги на ветер, рекламировать то, что однозначно не будет востребовано - идиотизм!!!

 

А где? Где акция-то проходила? Я бы тоже за 20 долларов в очередь встал… А кто нашёл, на повтор пускали?

 

ЦентроКредит

Мои часы. Моя работа. Мой дом. Мой автомобиль. Мой банк»)

 

…ещё бы фотку: "моя подруга".

…помимо банальности приема (просто патологической банальности - до оскомины, как в учебнике маркетинга), господа забыли об ассоциациях, гуляющих в российском рекламном ментальном пространстве: "Это моя рука. Это ее рука. Это моя нога..."


Диалог-Оптим

 

…вместо жутких канатов сделать диптих: на одном плакате - эта безумная веревка, а на втором - мыльце.

…на первом месте по бредовости в номинации "Шо ты имела в виду?!" - веревка с мылом... тьфу ты, с болтом.

 

Европейский трастовый банк

("Реальный сектор успеха")

 

…картинка - самолетик в очерченном ограниченном сегменте, напоминающем упакованную дольку плавленного сыра "Хохланд". Самолетик не может двигаться! Небушка ему отрезали только крохотный сегмент, ограничили в полете. Ляп!

…не многовато ли самолетов и ракет в баночной рекламе? Нешто все с авиапромом работают?

…ограничение успеха сектором и помещение в него самолета. Шо ты имела ввиду?

 

Пробизнесбанк

 

…из серии «дежа вю». Макет лаконичен до предела. Зеленый фон, белые буквы: "Почему Пробизнесбанк?" Ответ, по логике, - "А х… его знает!".

…реклама Пробизнесбанка двухлетеней давности - Отдадим деньги в хорошие руки. С точки зрения рекламных корифеев - банальность (руки, ручки и т.д.) Но как эта реклама сработала! Г-да из Пробизнеса сделали ОЧЕНЬ удачную рекламу.

 

СБС-Агро

 

…душевный годовой отчетец банковской группы СБС-Агро образца 1997 года. Ширина 10 см, высота 21 (вне стандарта А4 в оформлении годового отчета никто не выпрыгивал, формат в данном случае - относительно свежее решение). Стилизация оформления под древнерусские миниатюры и морские карты всяких скандинавских рогатых завоевателей. Но особенно трогательна надпись над графическим ландшафтом - Smolenscium.

 

Омскпромстройбанк

 

…братающиеся монетки и садист-вексель с молотом и наковальней.

…это уже из свежачка, грешит креативом в тяжелой, запущенной форме. То у них годовой - псевдоальбом для марок ("ой, бяда-бяда... огорчение..." голосом Кузьки из мультика...), то странички ступеньками (смотрится прикольно, но совершенно "нелистабельно").

 

Судостроительный банк

 

…детские фотографии руководителей банка? Прикольно, необычно и т.д.

…может Судостроительный изначально знал, на что шел? Заведомо хотел получить более широкую рекламу в связи с "разбирательством" МАПа? Тогда рекламщикам большие плюсы за работу!
…в любом случае банк получил гораздо больший эффект (за меньшие деньги) и только положительный! Ведь мало кто относится к таким решениям МАПа со всей серьезностью и после этого случая будет негативно воспринимать любое упоминание Судостроительного!
…мне понравилось! Жирный плюс!

 

Уралсиб

 

банк попробовал обыграть идею, что деньги должны работать. В ролике фигурируют актеры, переодетые в денежные купюры, которые кладут кирпичи на стройке, пекут кондитерские изделия, открывают газопровод и занимаются прочим общественно полезным трудом. За всем этим умиленно наблюдают вкладчики банка, которые благодаря труду купюр получают дивиденды.

"Финансовые Витамины". Новые мини-офисы оформлены в виде фруктов - апельсин, груша, яблоко, виноград, лимон, арбуз. Объем наличности, выдаваемой здесь, почти на 60% больше, чем в обычном городском банкомате.

…в первых роликах, если убрать название УралСиб, можно было подумать что Мегафон рекламируют, зато новый ролик, где менеджеры что-то говорят - просто супер-пупер!

…понравилась реклама с большой желтой рыбешкой.

…несколько смазана концовка, интонация несколько отличается от общего фона, но в целом очень приятное впечатление.

 

Петрокоммерц

 

китайская реклама, прямо строительство Великой стены под соответствующие заунывные мотивы. Да еще эта их пристройка к обложкам "Эксперта", "Денег" и "Власти"... Прошлый раз, помнится, точно так же "приклеивался" Автобанк. Большой такой банк, для большой такой страны. И где он теперь?

 

Внешторгбанк

 

...русское поле..., ширь…, простор.., стоит мощный дуб…и всё! 1/2 полосы. Без всяких там слоганов.

…в мультяшках с Джигарханяновской озвучкой пафос непоколебим, добрые ролики.

…картинка: в правом углу золотые, поди, червонцы. Мельница, и крылья у неё из 500- рублевых купюр. ВАШИ СРЕДСТВА РАБОТАЮТ НА ВАС! Мне сейчас плохо будет, типа, вкладывайте деньги, а мы Вас всех по-ветру пустим. Думать надо иногда!

 

Расчетно-Кредитный банк

 

…очередные часы. Удавиться таким масштабным временем… Страшный сон Дали и Хичкока.

 

Лукойл-Резерв-Инвест

 

…классика заштампованного жанра: часики-монетки-ручка. И еще одни часики с монетками (причем монетки, похоже, те же самые, что и на базовой картинке).

 

Московский Финансовый дом

 

…это песня, столько работы и ни одной нормальной идеи! Все либо заимствованно, либо обыденно. Слава Богу, хоть маразма/стеба, похожего на календари СБС-Агро "Россия - родина слонов" нет! И за это спасибо.

 

 Deutche Bank

 

…плакат в Барселоне: бодрое растение расправляет листики в фундаментальном расписном цветочном горшке, рядом валяется горшочек "одноразовый" (в которых цветы продают), с высыпавшейся сухой землей. Все просто: для роста нужна надежность. И никаких тебе, понимаешь, часиков-монеток-золотых ручек... Удачная метафора понятна и без вербального прояснения.

 

Импексбанк

("ПЛАСТическая операция")

 

…два лопатника, только один - толстый (с купюрами), а второй - после "операции" тонкий, с выглядывающей карточкой. Реклама грабителя с большой дороги.

…кошелечки из того же ряда часиков-монеток-золотых ручек. В слогане, кстати, уже негатив. Слово "операция" лучше не применять. Так что полностью согласна - реклама грабителя с большой дороги .

…банер, где дама с большими ногами, УЖАС! Это скорее подходит для рекламы колготок и пр., нежели для рекламы банковских услуг!

…появились щиты с разным креативным решением новой услуги "7% годовых по остаткам в валюте на карточном счете". С одних билбордов нам объявляют, что «Теперь карта платит Вам» с других предлагают «Пластическую операцию за 7% годовых». При этом сначала появилось предложение прооперировать пластически наши кошельки, затем «карта платит». Связи у этих креативных решений не наблюдается никакой, за исключением названия банка и «7%». Нонсенс, оказывается слоган можно менять в течение кампании. Давненько специалисты по рекламе не видали подобного.

 

Авангард

 

…денежка уе-шного силуэта, шагающая в банк. Есть ощущение определенного несоответствия того образа Авангарда, который был до того... То ли ребята хотят выйти на "широкую публику" и заигрывают с ней по примеру Альфы... То ли что? Напрягает примитивизм.

…помнится, банк  упорно представлял в Ъ страничку о событиях культурной жизни и спорт на НТВ... не иначе, Кафельникова кормили... или в совете директоров эксперты-театральные критики.

…сдается мне, что до того "образ" Авангарда был вообще смутен и неоформлен. Он вечно что-то и кого-то "представлял", а образа как такового не было.

 

Глобэкс

 

…принт с лимоном в кармане и карманом в букве "О", который они опубликовали в "Ведомостях"? Мне почему-то так жалко  дяденьку, которому костюм испортили заталкиванием лимона... А вся конструкция в черно-белой печати напомнила мешок для сбора пыли в пылесосе.

…не понравилась реклама в журналах,  вообще нет никакого дизайна, только одни большие надписи: индивидуальный подход, гибкие тарифы и квалифицированный консалтинг. Может, конечно, это не просто типовые фразы-штампы, а результат какого-то глубокого исследования, типа, чего хотят клиенты, но форма подачи ну очень скучная.

 

ПСБ

 

…информация с сайта банка: "С 1 октября по 15 ноября ПСБ провел рекламную кампанию «Деньги вернутся!» В ней приняли участие все обладатели пластиковых карт ..." и т.д.  Представляю физиономии вкладчиков ....

 

Русский стандарт

 

…ценности во весь рост (машины и прочие блага цивилизации) и коротко "Зачем откладывать жизнь на завтра"+ телефон. Очень хорошо и эффектно!

 

НЭКЛИС-банк

 

…жуткий черно-оранжевый макет с какой-то плавящейся рудой, просто чудеса креатива.

 

Раффайзенбанк

 

…VISA Gold. Завлекалочка - на уровне ассоциативного мышления торговцев с оптовых рынков. Зарыли карточку в побрякушки из лавки старьевщика…

 

Банк «Славянский»

(«Они работают»)

 

…просто демонстрирует свои карточки. Это все равно, что с гордостью говорить про автомобиль – он двигается. Чем хороши карточки – не сообщается.

 

И т.д. и т.п., тема, похоже, бесконечная, поэтому закончу её текущий обзор гениальной фразой человечка из старшей группы детского сада № 116 Кости Бочарского: "…и когда банкиры показали по телевизору свою рекламу, её никто не заметил, потому что все ушли за "Клинским".

 

Устами младенца…?