Один из авторов книги, бывший CEO и председатель совета директоров Coca-Cola, признается, что даже ему неизвестен секретный рецепт концентрата знаменитой газировки. Лукавит или нет – неизвестно. Да, собственно, это и не важно – ничего уникального или недоступного другим в столетней давности рецепте антипохмельного средства американского аптекаря быть не может.
Главный секрет успеха – это маркетинг и управление. Вот именно этими рецептами, на первый взгляд, весьма охотно делится заслуженный топ-менеджер одной из самых одиозных мировых корпораций. Помните, в Советском Союзе была монополия Pepsi? Каким образом Coca-Cola сумела в новой России обогнать своего заклятого конкурента – лишь один из эпизодов книги, но вовсе не главный. Книга полна историй более масштабных и интересных. «
Я написал эту книгу не только по настоянию моих друзей, но потому, что она может преподать некоторые уроки на примере Coca-Cola Company, а также моей роли в обновлении самого популярного в мире бренда. Я твердо убежден, что эту историю не стоит рассказывать в третьем лице. Чтобы верно оценить мою роль в компании, нужно проследить мою карьеру с самого начала: Замбия, затем ЮАР, Австралия, Филиппины и Германия, потрясающая эпоха после падения Берлинской стены и открытие миру бывшей советской империи, повторный выход Coca-Cola на рынки Индии и Ближнего Востока и пять лет, которые я провел на посту CEO и председателя совета директоров» - пишет во введении автор.
Судя по материалам книги, начиная с 1970-х компания непрерывно переживала кризис. Видимо, это участь любого лидера любого рынка. Постоянный бег, постоянное изыскание новых оттенков своей социальной роли, новые игры с обществом, не горя уже о чисто организационных и производственных проблемах, - основные составляющие мировой корпорации. О том, как все эти проблемы решались, почитать не только интересно, но и весьма полезно. Просто экстраполируйте историю на свой бизнес в его ареале обитания.
