Предпринимателям, решившим открыть рядом с офисом крупнейшего банка страны заведение общепита под названием «Сбербар», креатива не занимать. Вполне логично, что нетривиальный замысел привлек интерес разных СМИ, в том числе вещательных. Судя по фото, бар присоседился к банку очень органично – будто так и было всю жизнь. Правда, последние новости говорят о том, что симбиозу в таком виде долго существовать не придется. На вывеске уже красуется «паранджа».
Однако эффект, необходимый для раскрутки заведения, владельцы уже получили.
Газета «Маркер» пишет, что собственники ресторана якобы «не ожидали такого резонанса и негативной реакции Сбербанка. Со «Сбером» они хотели дружить, предоставлять скидки сотрудникам, устраивать корпоративы, привлекать в отделения банка более молодых клиентов. В том, что все пошло не так, они винят журналистов, которые поставляли неверную информацию и раздули шумиху».
Но не думаю, что высокая креативность владельцев граничит с не менее высокой наивностью. Ну какие корпоративы для сотрудников? И в чем виноваты журналисты? Им, как раз, нужно сказать спасибо – прославили.
Изначально было понятно, что Сбербанку идея не придется по вкусу. Возможно, если бы рядом открыли библиотеку с похожей вывеской (например, «БиблиоСбер»), о суде речи бы не зашло. Однако ассоциации с общепитом и алкоголем, естественно, «Сбер» (банк) не устроили. Одни только осуждающие реплики пенсионеров чего будут стоить: «Что это вы тут устроили, а еще солидное заведение…». Воевать же с крупнейшим банком страны, как заметил сам владелец ресторана, занятие безрассудное.
Из информации в прессе складывается впечатление, что предприниматели, открывшие «сберегательный» бар, – люди вполне трезвомыслящие. И нужно признать, что пиар-ход у них получился неплохой. Не успел скромный бар открыться, как про него уже пишут газеты, его обсуждают его по радио, показывают по телевизору! Что еще нужно, чтобы заполучить поток клиентов? «Мы уже засветились, люди теперь ждут, что будет вместо „Сбербара“. А потери из-за смены фирменного стиля оказались сравнительно невелики: около 150 тыс. руб.», – говорят владельцы.
Собственно, теперь не так важно, останется ли первоначальное название или нет. Про новый бар узнало достаточное количество людей. «Свой проект супруги закрывать не собираются, лишь уберут элементы фирменного стиля, раздражающие главный банк страны». На вполне законных основаниях владельцы смогут оставить напоминающие госбанк символы – например, «Собирательную книжку». Вместе с тем, сберкнижка – один из ключевых символов Сбербанка – должна постепенно уходить в прошлое. По крайней мере, представители кредитной организации обещали избавиться от этого пережитка.
Не сомневаюсь, что скоро все недопонимания между крупнейшим банком и громко стартовавшим баром исчезнут – из-за сговорчивости последнего. Более того, не исключено, что услуги по эквайрингу бывшему «Сбербару» будет предоставлять госбанк. Принимать пластиковые карты к оплате после всего «содеянного» бар просто обязан.
Интересно, какие еще черты госбанка собираются использовать в работе владельцы ресторана? К примеру, какое качество обслуживания и блюд продемонстрируют? Захочет ли клиент, зашедший из любопытства, поужинать или пообедать в этом баре второй раз?
Мнение автора не является официальной позицией банка.
