На обложке этой книги помимо прочих, красуется отзыв одного «неперсонального пенсионера российского значения»: «Замечательная история. Прекрасная книга. Ребята сумели поднять основательно запущенную (под гнетом государственной водочной монополии) еще в советские времена целину и возродили к рыночной жизни исконно российский продукт. Ведь именно самогон (в отличие от водки, которая всегда оставалась напитком героев чеховских пьес) на Руси исстари подавали к столу по праздникам».
«Неперсональный пенсионер» – это известный каждому банкиру Виктор Геращенко. Надо заметить, ему понравилась не только идея, но и сам продут, вокруг которого и развернулась эта история.
Все началось с того, что одному из авторов (и одновременно героев) книги пришло в голову официально производить и продавать известный и уже раскрученный, однако, доселе нелегальный продукт. Теоретически, идея гениальная, и, как сказали бы сегодня, инновационная. Будущим самогонным магнатам уже мерещились золотые горы, однако, на практике все оказалось далеко не просто…
Помните, фильм про Джека Восьмеркина, в котором русский американец пытался продавать сигары? Потенциальные покупатели-курильщики просто не поняли, что им предлагают! Нечто подобное происходит с любым новым продуктом - одно дело вывести на уже имеющийся рынок новый бренд, а другое -создать отдельный рынок. Да, да, легальный самогон оказался вне конкуренции, а значит чем-то вроде сигар Джека Восьмеркина. Так вот о том, как преодолевался этот барьер, в основном и рассказывают по очереди все четыре автора-совладельца компании «Косогоров Самогон».
Кроме того, книга будет весьма полезна каждому начинающему предпринимателю в любой сфере. Достаточно вспомнить розничное кредитование (частных лиц), появившееся у нас в начале этого века. Самостийный рынок подпольных ростовщиков (как самогоноварение) существовал всегда, зато легальный продукт пришлось продвигать по всем правилам боя…
Авторы легко и весело рассказывают о подводных камнях, на которые натыкались по неопытности и наивности, об ошибках и их стоимости, о мелочах, которые могут похоронить бизнес. Что касается опытных предпринимателей, то многие в героях книги с улыбкой узнают себя, свою команду друзей-компаньонов. Надо заметить, что книга не просто мемуары, а именно хроники текущей жизни, которая продолжается – самогонный бренд еще в стадии становления, а его владельцы – все еще экспериментируют с технологиями продвижения и пишут продолжение.
