«Маркетинговая машина. Менеджер становится директором», Игорь Манн, Анна Турусина, издательство «Манн, Иванов и Фербер»
При переизбытке на рынке деловой литературы по теории маркетинга, наконец, появилась книга под 300 страниц, в которой нет ничего лишнего. Это учебник практической направленности, притом прекрасно структурированный. Содержит ответы на главные вопросы: «Что делать?» и «Как делать?» для того, чтобы возглавляемый вами отдел маркетинга решал свои задачи, а вы были лидером. Предназначена для нынешних и будущих директоров по маркетингу. Для нынешних — это реальный шанс провести аудит своей деятельности: подходов, инструментов маркетинга, критериев эффективности работы, отбора специалистов в отдел маркетинга. А для будущих — возможность совершать меньше ошибок в начале своей директорской карьеры. Книга содержит интервью с целым рядом директоров по маркетингу, они высказывают разные точки зрения, отвечая на одни и те же вопросы. По сути, это логическое продолжение другой работы Игоря Манна – «Маркетинг на 100%: ремикс». Редко, когда один и тот же автор обеспечивает практическим руководством вначале специалиста по маркетингу, затем, когда специалист «подрастает», то и директора того же отдела. На мой взгляд, данная книга, безусловно, конкурентное преимущество перед коллегами, не читавшими ее.
