Использование банками новостных, тематических и отраслевых Интернет-ресурсов

Евгений, Вы написали в своей статье достаточно оптимистичный прогноз по кликабельности и конверсии банерной рекламы. "Баннеропоказов будет миллионы, тех, кто перейдёт по ссылке на сайт банка, в 100 раз меньше, тех, кто купит, ещё раз в двадцать меньше (при хорошем раскладе)." Если не сложно, не могли бы уточнить цифры CTR и конверсии от банерной рекламы? По моему опыту даже при товарной рекламе цифры несколько писсимистичней? Или Вы имели ввиду какие-то конкретные тематические площадки?

CTR баннеров зависит от многих факторов: текста, формата, размера баннера, места размещения баннера на сайте и даже от частоты и длительности показов (после долгого показа баннер надоедает посетителям сайта). Наш опыт проведения медийных рекламных кампаний для наших клиентов, говорит  о том, что даже на тематических сайтах  CTR одного и того же баннера варьировался от 0,15% до 4,7%. Разные источники называют в качестве «средних CTR баннеров» в Рунете величины от 0,5% до 2,1%. С конверсией ситуация гораздо сложнее. Найти достоверную статистику о конверсии баннерной рекламы в реальные продажи, нам довольно сложно, так как ни кто не хочет делится этой информацией. Можно косвенно оценить конверсию по показателю отказов (доле посетителей, ушедших с сайта после просмотра первой страницы). У сайтов сегмента В2С обычный показатель отказов 30-50%. В наше практике, показатель отказов для посетителей, пришедших по баннерной рекламе, варьируется в диапазоне 40-60%. Когда показатель отказов превышает 80%, то имеет смысл задуматься о целесообразности использования такого ресурса, даже если CTR очень высокий. Или пересмотреть содержание информации, которую Вы хотите донести до посетителей.

Если кто-то хотел бы оценить эффективность своих проведённых рекламных компаний, мы готовы помочь в этом. Это можно сделать без названия банка или организации заказчика.