Впрочем, для России девиз современного успешного человека: «Нет работы? Получай образование!» – оказался не слишком актуальным. Пока на Западе фиксируют типичный «кризисный» рост спроса на MBA, в «стране медведей» число бизнес-студентов падает. «Ф.» зафиксировал сжатие рынка на 20% еще в прошлогоднем исследовании. По итогам нового рэнкинга не видно ни улучшения ситуации, ни даже положительной динамики. Число студентов в школах–участницах исследования в среднем сократилось на 25%. Многократно повторенная мантра, что менеджеры в кризис пойдут получать конкурентное преимущество в виде MBA, для российских бизнес-школ не сработала.

Отечественные управленцы оказались не готовы пересиживать кризис за партами. «В этом году падение наборов составляет, по нашим оценкам, 40–50% к весне прошлого года, некоторые российские бизнес-школы вообще перенесли их на осень в связи с низкой активностью», – оценивает сложившуюся ситуацию директор по маркетингу ВШМБ АНХ и президент Российской лиги МВА Юрий Тазов. Отдельные бизнес-школы, традиционно участвовавшие в исследовании «Ф.», в этом году просто не нашли желающих пройти программу MBA.

В условиях падения спроса большинство школ демонстрируют готовность менять свой продукт. Считается, что покупателя можно загипнотизировать трюками с ценой – подобные опыты ставят даже на опытных менеджерах. Как показывает практика, это оправдывается не всегда. Единственной школой, показавшей рост числа слушателей в сравнении с результатами исследования 2009 года, оказалась Московская международная высшая школа бизнеса «Мирбис», цены на программы MBA не менявшая. Директор центра маркетинга этой школы Леся Мельниченко уверена, что это сыграло большую роль. Также студентов удалось привлечь запуском сразу девяти специализированных программ.

Ценовые полюса. Компенсировать снижение числа учащихся можно за счет увеличения стоимости программы MBA для тех, кто по-прежнему тянется за знаниями, или за счет снижения стоимости программ и увеличения доли рынка.

Правда, в случае одного из самых дорогих российских бизнес-дипломов (первое место уверенно занимает программа EMBA «Сколково»: в 90 тыс. евро включено все, будь то компьютер, два международных модуля или проживание в кампусе – но эта школа в проекте не участвует) использовали другой метод: меняли не только цену, но и ценность, уверяют в ВШМ СПбГУ. Чтобы стать слушателем программы EMBA в этой школе, уже мало заплатить 950 тыс. рублей. В 2010 году цена поднялась до 1200 тыс. рублей. Рост цены на фоне падения рынка объясняют изменениями в структуре программы в соответствии с пожеланиями слушателей. За эти деньги к программе добавится второй зарубежный модуль в школе-партнере, произойдут изменения в объеме отдельных курсов и увеличится число зарубежных преподавателей.

Идущие по пути снижения цен ищут любые возможности «облегчить» свои программы, предлагая базовые варианты и опции к ним за отдельную плату. «Стоимость обучения у нас до падения спроса была одной из самых высоких в стране и состояла из базовой цены и цены так называемых дополнительных опций, к которым принадлежали длительные курсы по МСФО, программа по корпоративным финансам, зарубежные стажировки и прочее, – рассказывает декан ВШФМ АНХ Елена Лобанова. – В настоящее время в качестве стоимости обучения выставляется базовая цена, а дополнительные опции включаются по желанию слушателей. Кроме того, введена система скидок от 5 до 20%, которые устанавливаются в соответствии с набором критериев, а именно: число абитуриентов от одной компании, рекомендации выпускников, наличие диплома ВШФМ или АНХ».

Короткая и невольная программа. Способ снизить цену программы находят в возможности выполнить академический норматив, например, за счет перезачета ранее изученных экономических дисциплин. Результатом более короткого обучения становится повышение квалификации слушателей до уровня MBA за меньшие деньги. Укороченные программы стали приметой времени, но, по мнению Юрия Тазова, такие предложения не подкреплены спросом: «Хотя принято считать, что акцент потребительского интереса к программам бизнес-образования сместился от «длинных» программ (МВА) в сторону «коротких» – программ повышения квалификации и проф-​переподготовки, – наши исследования говорят о другом. Основной интерес потенциальных клиентов бизнес-школ по-прежнему сосредоточен на программах МВА».

Короткие программы могут стать удачной площадкой для знакомства с дорогостоящим продуктом бизнес-школы. Так, ВШМБ АНХ предлагает двухступенчатую программу «МВА за 12 месяцев», поступить на которую возможно после завершения обучения на программе повышения квалификации «Эффективный менеджер». И если частные лица зачастую не готовы сразу расстаться с большой суммой, то корпоративные клиенты демонстрируют обратный подход. Их знакомства со школами происходят на уровне первых лиц – в ходе получения степени MBA, а потом уже они обучают там сотрудников – так обычно руководство знакомит подчиненных с короткими курсами наиболее запомнившихся преподавателей или отдельными прикладными модулями.

Свежая кровь. Возраст, основная усредненная характеристика слушателя программы MBA, по-прежнему наполнен мистическим смыслом – 33 года. Четко прослеживаются возрастные закономерности: у молодых школ – молодые слушатели, а в программах EMBA требования к дополнительному управленческому опыту (на 3–5 лет больше чем по MBA) смещают средний возраст к 37 годам.

По словам декана ВШКУ АНХ при правительстве РФ Сергея Календжяна, меняется «лицо» поступающих: «Наиболее заметные изменения претерпели московские группы, ориентированные на тех, кто живет и работает в столице и может регулярно посещать занятия в вечернее время. В таких группах высший менеджмент компаний уступил место менеджерам среднего звена. В модульных группах, которые ориентированы на слушателей из регионов и всех тех, кому удобнее обучаться в формате отдельных модулей в интенсивном режиме, стало больше молодых собственников бизнеса». На схожую тенденцию указывает директор ВШБ ГУУ по маркетингу Эсфирь Танцман. Здесь в сравнении с прошлым годом средний возраст слушателей снизился с 34 лет до 31 года, а доля топ-менеджеров упала с 70% до 45%. Эти изменения объясняются обострившейся конкуренцией – среднее звено старается получить современные знания и навыки для дальнейшей борьбы за высшие управленческие посты, а собственники выходят на международные рынки и вынуждены использовать те же практики менеджмента, что и в иностранных компаниях.

В ВШФМ АНХ слушатели, наоборот, «стареют»: если до кризиса средний возраст слушателей МВА составлял 30,2 года, то последний набор продемонстрировал увеличение среднего возраста до 33,4 года. При этом существенно изменился должностной статус слушателя программы МВА: 85% набора – финансовые директора. Изменения среди учеников вызваны сокращением бюджетов HR-департаментов, отправлявших специалистов на плановое обучение. Теперь среди слушателей только те, кто самостоятелен не только в выборе школы, но и финансово – отсюда рост среднего возраста и положения в корпоративной иерархии.

Во многом средний возраст слушателей определяет довольно низкий уровень международности российских бизнес школ. Где-то в районе 33 лет находится пресловутый языковой барьер, за которым не так уж много менеджеров, уверенно владеющих английским языком. При этом по результатам проведенного исследования бизнес-школ видно: русскоязычные программы по-прежнему доминируют, международная аккредитация программ редка, преподаватели-международники сконцентрированы в отдельных школах, а иностранные студенты почти такие же уникумы, как штатные обладатели степени PhD. Такие условия вряд ли помогут увидеть среди слушателей российских бизнес-школ 2 тыс. человек, готовых сдавать GMAT для поступления на программы MBA.

Правда, главный аргумент против получения степени MBA за рубежом – это связи или networking. Сообщество менеджеров, лекторов и потенциальных нанимателей – все это создает необходимый социальный багаж выпускника программы. Это важная часть продукта, наиболее актуальная для России и та, которой будут лишены уехавшие. Впрочем, их уже 2 тысячи – больше, чем учится в любой бизнес-школе страны. Может быть, они смогут договориться между собой? 

Лидеры по доле преподавателей-россиян, читающих лекции за рубежом

Место

Бизнес-школа

%

1

Факультет инновационно-технологического бизнеса АНХ****

75

2

Московская международная высшая школа бизнеса «Мирбис»

33

3

Институт экономики и финансов «Синергия»

29

4

Высшая школа менеджмента СПбГУ

25

5

Институт коммуникационного менеджмента ГУ-ВШЭ*

12

Лидеры по количеству проведенных корпоративных программ

Место

Бизнес-школа

штук

1

Московская международная высшая школа бизнеса «Мирбис»

71

2

Высшая экономическая школа СПбГУЭФ (ФИНЭК)

25

3

Санкт-Петербургский международный институт менеджмента (ИМИСП)

23

4

ИДАБ Финансовой академии

20

5

Высшая школа корпоративного управления АНХ***

15

Дополнительные сведения: MBA-программы с возможностью получения двойного диплома (участники расположены в алфавитном порядке)

Бизнес-школа

Партнер

Специализации MBA-программы

Аккредитация программы

Возможность обмена студентами с парнерами обучения студентов из школ партнеров

Количество иностранцев ближнее / дальнее зарубежье

Средний возраст студента

Язык обучения

Стоимость обучения

Высшая школа корпоративного управления АНХ

IEMI (Франция)

МВА

ECBE, ACBSP

Нет

10/0

35

Русский

540 тыс. руб.

Высшая школа менеджмента СПбГУ

НЕС (Франция)

ЕМВА

AMBA, AACSB, EQUIS

Да

3/8

37

Английский

43,5 тыс. евро

Высшая экономическая школа Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов (ВЭШ СПбГУЭФ)

ESIDEC (ICN Group) Университет Нанси (Франция), Университет прикладных наук земли Анхальт (Германия), Университет прикладных наук Северо-Западной Швейцарии (Швейцария)

2+EMBA

Нет

Нет

4/0

36,5

Русский

475–583 тыс. руб.

Институт бизнеса и делового администрирования АНХ

Школа менеджмента Университета Антверпена (UAMS, Бельгия)

ЕМВА

AACSB

Нет

4/1

35

Русский, английский (50/50%)

до 1 июля 2010 года – 16 тыс. евро, после – 17,5 тыс. евро

Институт бизнеса и экономики

California State East Bay (США)

4

АACSB, WASC

Нет

4/2

29

Русский, английский (25/75%)

$10,5 тыс. + 385 тыс. руб.

Институт международного бизнеса и коммуникации БГТУ «Военмех»

Высшая школа бизнеса Университета г. Будо (Норвегия)

МВА + ЕМВА

Нет

Нет

0

34

Русский, защита диплома на английском

8,5–9,5 тыс. евро

Институт экономики и финансов «Синергия»

Business School of Durham University (Великобритания)

МВА + ЕМВА

AMBA, AQUIS, AACSB

Нет

5/0

35

Английский

14,5 тыс. евро

Международная школа бизнеса Финансовой академии

Франкфуртская Школа финансов и менеджмента (Германия)

МВА + ЕМВА

FIBAA

Нет

0

34

Английский

18 тыс. евро

Московская международная высшая школа бизнеса «Мирбис»

London Metropolitan University, University of London (Великобритания)

17 + ЕМВА

АМВА, EFMD

Да

43/5

33,5

Русский, английский (70/30%)

390–480 тыс. руб. + Ј3,1 тыс.

По данным бизнес-школ на 1 апреля 2010 года

Лидеры устойчивого спроса, отношение числа студентов этого года к предыдущему (для участников 2009 года)

Место

Бизнес-школа

%

1

Московская международная высшая школа бизнеса «Мирбис»

103

2

Институт магистерской подготовки МЭСИ ****

95

3

Международная школа бизнеса Финансовой академии

94

4

ИДАБ Финансовой академии

89

5

Высшая школа международного бизнеса АНХ***

84

Лидеры по объему выручки от основной деятельности (минимальная заявленная стоимость обучения на число студентов)

Место

Бизнес-школа

Млн руб.

1

Московская международная высшая школа бизнеса «Мирбис»

480,5

2

Институт бизнеса и делового администрирования АНХ***

276,0

3

Высшая школа международного бизнеса АНХ***

214,5

4

Институт магистерской подготовки МЭСИ ****

174,9

5

Высшая школа корпоративного управления АНХ***

137,1

Лидеры по количеству студентов иностранцев (программы с российским дипломом)

Место

Бизнес-школа

 

1

Институт магистерской подготовки МЭСИ ****

50

2

Высшая школа международного бизнеса АНХ***

37

3

Международная школа бизнеса Финансовой академии

32

4

ИДАБ Финансовой академии

15

5

Институт экономики и финансов «Синергия»

11

 

Программы MBA с российским дипломом (перечислены в алфавитном порядке)

Бизнес-школа

Возраст школы

Выпускники MBA

Студенты MBA

Международная аккредитация

Зарубежные партнеры

Штатные преподаватели

% преподающих в западных учебных заведениях

% имеющих степень PhD

% преподавателей – кандидатов и докторов наук

Бизнесмены–спикеры

Количество корпоративных программ 01.04.09–01.04.10 (менее 72 часов / от 72 часов)

Специализации MBA-программы

Наличие центра карьеры/ассоциации выпускников

Cтуденты -иностранцы: ближнее /дальнее зарубежье

Средний возраст студента

Язык обучения

Стоимость обучения

Банковский институт ГУ-ВШЭ*

12

255

129

Нет

Да

41

0

0

88

25

3/4

2

Нет/Да

1/0

33

Русский

510 тыс. руб.

Высшая школа бизнеса ГУУ**

2

773***

122

CEEMAN

Нет

84

0

0

87

8

0/2

3

Да/Да

0/0

32

Русский

от 380 тыс. до 435 тыс. руб.

Высшая школа бизнеса и менеджмента Международного университета в Москве

18

908

38

ECBE

Да

23

4

0

96

6

5/0

5 + EMBA

Да/Да

0/0

35

Русский

9 тыс. евро

Высшая школа бизнес-информатики ГУ-ВШЭ*

6

37

49

Нет

Нет

34

3

0

88

7

0/0

1

Нет/Да

0/0

31

Русский

420 тыс. руб.

Высшая школа корпоративного управления АНХ****

16

2002

254

ASBSP, ECBE, CEEMAN

Да

85

0

0

71

18

9/6

1

Да/Да

10/0

35

Русский

540 тыс. руб.

Высшая школа маркетинга ГУУ**

14

350

48

EQFM

Да

27

0

4

100

7

0/6

2

Нет/Да

2/2

32

Русский

420 тыс. руб.

Высшая школа международного бизнеса АНХ****

22

3995

543

АМВА, CEEMAN

Да

25

4

12

76

37

0/2

4+ ЕМВА

Да/Да

37/0

32

Русский

от 395 тыс. до 780 тыс. руб.

Высшая школа менеджмента ГУ-ВШЭ*

11

939

175

CEEMAN, EFMD

Да

21

0

0

86

5

0/3

2

Нет/Да

5/0

32

Русский

690 тыс. руб.

Высшая школа менеджмента СПбГУ

17

445

104

AMBA, CEMS, EPAS

Да

65

25

2

88

76

2/4

1 + ЕМВА

Да/Да

6/0

35

Русский

1200 тыс. руб.

Высшая школа финансов и менеджмента АНХ****

14

783

151

Нет

Да

26

0

0

92

10

0/2

1+ EMBA

Да/Да

9/0

31 (MBA), 37 (EMBA)

Русский

от 515 тыс. до 820 тыс. руб.

Высшая экономическая школа СПбГУЭФ (ФИНЭК)

21

393

61

Нет

Да

65

0

0

92

8

14/11

EMBA

Да/Да

4/0

37

Русский

583 тыс. руб.

Институт бизнеса и делового администрирования АНХ****

22

6125

460

АMBA

Да

43

0

0

47

36

0/1

5 + ЕМВА

Да/Да

6/0

33 (MBA), 37 (EMBA)

Русский

от 600 тыс. до 840 тыс. руб.

Институт делового администрирования и бизнеса Финансовой академии

11

622

239

Нет

Да

49

0

0

76

27

4/16

2

Да/Да

14/1

33

Русский

от 396 тыс. до 456 тыс. руб.

Институт коммуникационного менеджмента ГУ-ВШЭ*

7

91

53

Нет

Нет

17

12

12

76

13

0/3

2

Нет/Да

0/0

30

Русский

470 тыс. руб.

Институт магистерской подготовки МЭСИ *****

11

774

497

CEEMAN, ECBE

Да

129

0

0

84

9

0/0

6

Да/Да

40/10

30

Русский

352 тыс. руб.

Институт международного бизнеса, учебно-консультационный центр «ЭкКон»

13

53

-

Нет

Да

19

6

6

100

3

0/0

1

Нет/Да

0/0

31

Русский

420 тыс. руб.

Институт переподготовки и повышения квалификации руководящих работников СПбАУЭ******

4

125

62

CEEMAN

Да

32

0

0

78

6

0/4

1

Да/Да

1/0

35

Русский

от 286 тыс. до 376 тыс. руб.

Институт повышения квалификации работников государственной службы и отраслей народного хозяйства

10

69

20

Нет

Нет

30

-

-

100

1

0/2

1

Нет/Нет

0/0

38

Русский

380 тыс. руб.

Институт туризма и развития рынка, бизнес-центр «Вояж»

6

91

32

Нет

Да

15

-

-

100

4

0/1

2

Нет/Да

0/0

35

Русский

390 тыс. руб.

Институт экономики и финансов «Синергия»

22

963

228

АМВА, EFMD

Да

34

29

0

85

16

0/7

6 + ЕМВА

Да/Да

11/0

33 (MBA), 38 (EMBA)

MBA - русский; ЕМВА - русский, английский (80/20%)

от 140 тыс. руб. до 15,5 тыс. евро

Институт делового администрирования СПбГИЭУ (ИНЖЭКОН)

5

24

17

Нет

Нет

28

0

0

100

6

0/5

2

Да/Нет

0/0

35

Русский

277 тыс. руб.

Международная бизнес-школа Executive MBA LWB

5

90

63

Нет

Да

5

-

-

100

11

0/1

EMBA

Да/Да

6/0

35

Русский

980 тыс. руб.

Международная школа бизнеса РЭА им. Г.В. Плеханова

2

0

44

ECBE

Да

12

8

0

33

3

0/0

3

Нет/Да

2/1

28

Русский

от 360 тыс. до 560 тыс. руб.

Международная школа бизнеса Финансовой академии

4

50

230

FIBAA

Да

46

0

0

44

31

?

7 + EMBA

Нет/Да

30/2

33 (MBA), 36 (EMBA)

Русский, английский (90: 10%)

от 510 тыс. до 692 тыс. руб.

Международный центр подготовки кадров в области логистики ГУ-ВШЭ*

10

92

74

 

Да

34

3

0

100

18

0/5

1

Нет/Нет

3/0

36

Русский

от 490 тыс. до 540 тыс. руб.

Московская международная высшая школа бизнеса «Мирбис»

22

5061

1497

AMBA, EFMD

Да

112

33

5

95

209

9/62

23 + ЕМВА

Да/Да

0/0

34

Русский, английский (85: 15%)

от 321 тыс. до 600 тыс. руб.

Санкт-Петербургский международный институт менеджмента (ИМИСП)

21

1080

157

AMBA, CEEMAN

Да

15

0

0

80

7

20/3

2 + EMBA

Да/Да

1/0

34

Русский

от 800 тыс. до 950 тыс. руб.

Факультет инновационно-технологического бизнеса АНХ****

16

511

291

Нет

Да

20

75

0

85

38

0/9

1

Да/Да

5/0

33

Русский

от 455 тыс. руб.

* Государственный университет – Высшая школа экономики.

** Государственный университет управления.

*** С учетом выпускников программ «MBA – General Management» и «MBA/MBI – Информационный менеджмент», стартовавших в 2002-м и позже вошедших в состав ВШБ ГУУ.

**** Академия народного хозяйства при правительстве РФ.

***** Московский государственный университет экономики, статистики и информатики.

****** Санкт-Петербургская академия управления и экономики.