Индекс Информационного Благоприятствования (ИИБ) – показатель системы Медиалогия, предназначенный для оценки имиджа компании, бренда или персоны в средствах массовой информаци. Индекс полезен для анализа медиа-репутации объекта в динамике и для сравнения позиций конкурентов. При расчете ИИБ учитываются такие параметры как влиятельность источника, яркость подачи материала, позитивный или негативный характер освещения объекта и другие.
ИИБ разработан специалистами компании «Медиалогия» совместно с учеными-математиками и аналитиками масс-медиа для оценки информационной ситуации, сложившейся вокруг изучаемого объекта. В отличие от индексов, основанных на простом подсчете количества упоминаний, ИИБ использует качественные параметры информационного поля, что позволяет оценить медиа-репутацию объекта и, в конечном счете, его влияние на репутацию компании, бренда или персоны.
При расчете ИИБ учитывается несколько параметров в рамках каждого сообщения с упоминанием объекта, в том числе:
• влиятельность источника информации (в основе параметра - цитируемость и аудитория СМИ);
• характер упоминания объекта в сообщении (позитивный, негативный, нейтральный);
• роль объекта в сообщении (главная, второстепенная, эпизодическая);
• наличие прямой или косвенной речи, относящейся к объекту-персоне или к представителю объекта-компании;
• конфликтность контекста, в котором упоминается объект (например, конфликтность описываемой ситуации, участником которой является объект).
Система оценивает общий уровень благоприятствования информационной среды к объекту за определенный период времени, суммируя единичные индексы всех сообщений с упоминанием объекта.
Значение единичного индекса может колебаться от -100 до +100 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении. Чем выше значение ИИБ, тем более позитивно и выгодно представлен объект в материалах СМИ, тем лучше влияние СМИ на его репутацию.
Система анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия» представляет Топ-30 банков РФ по Индексу Информационного Благоприятствования
|
Позиция объекта в текущем периоде |
Перемещения в рейтинге по сравнению с равным предыдущим периодом |
Банк |
Индекс Информационного Благоприятствования |
|
1. |
0 |
СБЕРБАНК России |
1 051,59 |
|
2. |
0 |
ВТБ |
965,85 |
|
3. |
0 |
ГАЗПРОМБАНК |
595,61 |
|
4. |
+2 |
ВНЕШЭКОНОМБАНК |
578,59 |
|
5. |
0 |
Банк Москвы |
538,47 |
|
6. |
+13 |
"КИТ Финанс" (инвестиционный банк) |
493,43 |
|
7. |
-3 |
Альфа-банк |
451,37 |
|
8. |
+17 |
Банк "Возрождение" |
359,72 |
|
9. |
-2 |
МДМ-банк |
348,79 |
|
10. |
-1 |
ВТБ 24 |
333,98 |
|
11. |
-3 |
РОССЕЛЬХОЗБАНК |
322,07 |
|
12. |
+8 |
Связь-банк |
251,49 |
|
13. |
+16 |
ИНВЕСТСБЕРБАНК |
211,99 |
|
14. |
-4 |
РОСБАНК |
195,85 |
|
15. |
+3 |
Бинбанк |
183,44 |
|
16. |
-4 |
Международный Московский Банк |
173,65 |
|
17. |
-2 |
Райффайзенбанк Австрия |
163,48 |
|
18. |
+10 |
СОБИНБАНК |
156,25 |
|
19. |
-5 |
ПРОМСВЯЗЬБАНК |
145,77 |
|
20. |
+1 |
Банк "Петрокоммерц" |
132,96 |
|
21. |
-4 |
Банк "Зенит" |
131,36 |
|
22. |
+28 |
Москоммерцбанк |
127,25 |
|
23. |
-10 |
Инвестиционный банк "ТРАСТ" |
108,79 |
|
24. |
+3 |
Банк "УРАЛСИБ" |
103,57 |
|
25. |
+7 |
СИТИБАНК |
101,61 |
|
26. |
+17 |
Юниаструм Банк |
96,14 |
|
27. |
+4 |
УРСА Банк |
96,09 |
|
28. |
+21 |
Банк "ВТБ Северо-Запад" |
95,58 |
|
29. |
+189 |
Банк "Национальный стандарт" |
91,53 |
|
30. |
-19 |
НОМОС-банк |
90,65 |
Примечание:
1. Всего проанализировано сообщений: 5865
2. В рейтинге учитываются сообщения только центральных СМИ
3. В рейтинге не учитываются рекламные сообщения.
4. Данные для рейтинга рассчитаны 30.08.2007 года.
Компания «
«
«Медиалогия» дает возможность измерять репутацию компаний, брендов и персон, анализировать динамику активности конкурентов, проводить отраслевые медиа-исследования, выявлять цепочки связей между объектами, оценивать эффективность маркетинговой и PR-политики, быстро и точно выделять главное в потоке информации. Информационная база «Медиалогии» включает более 3000 ведущих российских СМИ: ТВ и радио, газет и журналов, информационных агентств и Интернет-изданий из всех регионов РФ.
Рейтинги и рэнкинги банковского рынка России - в специальном разделе Bankir.Ru «Рейтинг»
