Bankir.Ru
10 декабря, суббота 00:15

Объявление

Свернуть
Пока нет объявлений.

Название банка - половина успеха (или половина неудачи)???

Свернуть
X
  • Фильтр
  • Время
  • Показать
Очистить всё
новые сообщения

  • Название банка - половина успеха (или половина неудачи)???

    Безусловно ясно, что название банка играет одну из первостепенных ролей, но ...

    Хотелось бы понять - на сколько нужно менять название банка на той стадии когда банк уже раскручен (как примеры - Кредиттраст, Башкред, Астана, Лубянка и пр.)?

    И второе - о чем думаю люди когда придумывают несуразные названия для банков (примеры не буду приводить, ну может позже )?

  • #2
    Название банка, как правило, изменяется с приходом новой каманды, в связи с изменением стратегии банка или в результате слияния-поглащения. В случае прихода новой команды, смена названия связана скорее всего с определенными амбициями нового руководства. Хотя некоторые названия остаются без изменений (ОРГРЭС).

    Комментарий


    • #3
      GLIN, но в случае Башкреда, Астаны, Лубянки, ДИБа ничего такого не было! Просто поменяли название!
      Можно конечно же понять Лубянку, ассоциации все равно возникают. Да и сначало переименовались, а лишь потом был сильный толчек к развитию.
      Сомнения с Башкредом и Астаной - и так ясно чьи это банки (они и сами это не скрывают - по акционерам все прекрасно видно), так что, от новых "славянских" названий они выиграли (Башкред -> Уралсиб, Астана -> Славинвест)??? Все таки немаленькие банки, уже раскрученные имена. Или смена курса развития (или чего нибудь еще?) - причина смены названия???
      А с ДИБом что случилось, зачем??? Банк Траст или Трастбанк (как точно - не знаю) - бррр.... это то за чем???

      Комментарий


      • #4
        Mishel
        Сдается, что смена названия - это все же дело не случайное и делается оно не по прихоти новой команды или руководителей. Основное - скорее всего - смена ориентира, а за частую масштаба бизнеса финансового института. В случае с Уралсибом, просачиваются слухи, что могут появиться новые акционеры и тамошнее правительство уже не будет основным (контрольным) акционером.
        Tempus fudit deternitas manet

        Комментарий


        • #5
          Mishel А с ДИБом что случилось, зачем??? ДИБ наколол нас с липовыми менатеповскими векселями, за это и поплатился шутка, конечно...

          Комментарий


          • #6
            Mishel
            А по поводу ДИБа можно почитать в Коммерсанте за 9 апреля сего года в приложении "Брэнд". Все очень даже разжевано.
            Tempus fudit deternitas manet

            Комментарий


            • #7
              2 Наблюдатель,

              В том то и дело, что эти статьи (читал в интерпритации Рейтер) только увеличивает сомнения в целесообразности таких действий! ИМХО

              Комментарий


              • #8
                Mishel
                Не совсем так. В Лубянку пришла новая команда, изменилась стратегия, у ДИБ, насколько я понимаю, какая-то реорганизация (совместно с Менатепом).

                Комментарий


                • #9
                  Решения внеочередного общего собрания акционеров АКБ "ДИБ"

                  Внеочередным общим собранием акционеров АКБ "ДИБ" от 21.04.2003 г. приняты следующие
                  решения:
                  По первому вопросу: Утвердить следующее новое наименование Банка:
                  Фирменное (полное официальное) наименование
                  на русском языке: Открытое акционерное общество Инвестиционный банк "ТРАСТ",
                  на английском языке: TRUST Investment Bank.
                  Фирменное (сокращенное официальное) наименование
                  на русском языке: Инвестиционный банк "ТРАСТ" (ОАО),
                  на английском языке: TRUST Investment Bank.
                  .............
                  .............

                  Комментарий


                  • #10
                    Mishel А чо непонятно (по ДИБу) - чуваки ориентируются на иностраных клиентв. И TRUST Investment Bank для иностранцев более понятно чем Doveritelny i investitsionny bank

                    Комментарий


                    • #11
                      А был ли у кого-нибудь опыт смены названия?
                      надо придумать новое ... но всё кажется избитым или смешным
                      Устроить конкурс среди сотрудников?
                      Взять экономический словарь и выбрать что то свежее?

                      Комментарий


                      • #12
                        senegalka
                        Смотря из-за чего и для чего необходимо поменять название - Слияние? Поглощение? Дробление? Выход на новый уровень ведения бизнеса (международный, например)? Замена не звучного, корявого - на красивое, запоминающееся? и т.п.
                        Все зависит от цели. Иногда название приходит само собой (например, при слиянии).
                        Tempus fudit deternitas manet

                        Комментарий


                        • #13
                          Наблюдатель скорее последний вариант... не приходит само собой

                          Комментарий


                          • #14
                            senegalka
                            Тогда варианта два:
                            1. (предпочтительнее) При наличии бюджета - заказать на стороне, а заодно и остальные элементы фирменного стиля.
                            2. Без бюджета - объявить конкурс среди лиц, принимающих решения, устроить мозговой штурм. Еще раз подумать о миссии и стратегии поведения на рынке, о занимаемой рыночной нише. О восприятии со сторны клиентов. Просуммировать все и придумать.
                            Когда останется несколько вариантов (3-5) - провести несколько фокус групп среди клиентов и не клиентов.

                            А Вы хорошо подумали о смене названия? Дело это не шуточное. И потребует оно боооольших вложений в продвижение нового бренда...
                            Tempus fudit deternitas manet

                            Комментарий


                            • #15
                              Наблюдатель хорошо подумали... именно чтобы бизнес продвигался надо менять название.
                              Надумали такие варианты:
                              1.по географическому признаку ( улица, город и т.п.)
                              2. бизнес , отрасль учредителей.
                              3. экономические термины - чем безличнее и обще- тем лучше
                              4. красивое имя, фамилия учредителей ( это если повезёт)

                              Спасибо за идею мозгового штурма Будем штурмовать

                              Комментарий


                              • #16
                                senegalka Желаю успехов в Вашем не легком начинании.
                                Маленькое дополнение. При выборе названия постарайтесь спрогнозировать и учесть возможное дальнейшее развитие банка хотя бы на 5-7 лет вперед. Для того, чтобы при динамичном развитии не оказаться в ситуации, когда снова необходимо будет менять название.
                                Например, банк выйдет и закрепится на новых отраслевых сегментах, а существующее название отражает только одну отрасль (например - отрасль учредителей).
                                Или, банк решит выйти на новый региональный уровень, а название - слишком узкое (пример Уралсиба).
                                Так что желательно просчитать ситуацию на несколько шагов вперед. Другой вариант - абстрагироваться от этих факторов и придумать универсальное (для всех ситуаций) название (типа - Альфа, Гута, и т.д.). Но в этом случае - название надо будет больше PR-ить.
                                Tempus fudit deternitas manet

                                Комментарий


                                • #17
                                  Наблюдатель простите за неосведомлённость в этом вопросе , подскажите пож. где можно почитать про фокус групп?

                                  Комментарий


                                  • #18
                                    senegalka
                                    Много инфы по фокус группам в сети. Попробуйте поискать, например, в Яndex. Есть еще книга: Белановский С.А. "Метод фокус групп".
                                    Но лучше всего, если Вы раньше не проводили качественные исследования, обратиться к профессионалам - специализирующимся на этом компаниям. У них и необходимое оборудование есть. И стоить очень дорого это не будет.
                                    Tempus fudit deternitas manet

                                    Комментарий


                                    • #19
                                      "Уралконтакт" летом будет переименован в "БАНК24.ру"

                                      Комментарий


                                      • #20
                                        Уралконтакт" летом будет переименован в "БАНК24.ру" АлексКазаринов - а зачем??? Как вообще такое название возникло???

                                        Комментарий


                                        • #21
                                          Уже есть согласие ЦБ
                                          24 - типа круглосуточный банк + наш адрес bank24.ru + внедрение новых технологий

                                          Комментарий


                                          • #22
                                            АлексКазаринов
                                            24 - типа круглосуточный банк + наш адрес bank24.ru + внедрение новых технологий
                                            Но при таком названии складывается впечатление - что электронный банкинг - основное направление банка. А обычные услуги будут развиваться.....
                                            Да... А что значит типа круглосуточный банк ???
                                            Tempus fudit deternitas manet

                                            Комментарий


                                            • #23
                                              Я описал, какой смысл вкладывался в название. А круглосуточный банк - это лозунг, расчитанный на клиентов.

                                              Комментарий


                                              • #24
                                                АлексКазаринов
                                                А круглосуточный банк - это лозунг, расчитанный на клиентов. Т.е. это только лозунг и на самом деле операции будут проводиться не круглосуточно?
                                                Tempus fudit deternitas manet

                                                Комментарий


                                                • #25
                                                  senegalka
                                                  Вот Вам бальшо-о-о-ой опыт Свердловской области, в которой за последние годы разные люди из Екатеринбурга скупили несколько банков в области и перерегистрировали их юридический адрес.
                                                  Поскольку эти банки все назывались по имени городов, всем пришлось менять название.
                                                  Качканарбанк купила корпорация Ява (возможно другое юрлицо, но из этой корпорации) и назвали Уральский Межрегиональный банк.
                                                  Салдабанк купил тоже большая организация (не знаю точно корпорация или ещё как) которая называется Финпромко и назвала Уралфинпромбанк.
                                                  Высшие менеджеры Зорото-Платина-Банка, поссорившись с хозяином ФПФ Смоленским (ну и скандальчики в прессе были) купили Асбестбанк и переименовали в банк "Драгоценности Урала" (близко к милому сердцу прошлому названию).

                                                  Комментарий


                                                  • #26
                                                    Да этот лозунг будет подтвержден делами, т.к. молодая команда менеджеров - амбициозные и инициативные. Много параллельных проектов, лично я занимаюсь внедрением системы качества ISO 9001:2000, реинжинирингом бизнес-процессов в ARIS

                                                    Комментарий


                                                    • #27
                                                      Сергей Фёдоров спасибо ... но ведь это проблема новых собственников, не правда ли?
                                                      Мы таки склоняемся к географическому признаку


                                                      АлексКазаринов ИМХо , предыдущее название солиднее.

                                                      Комментарий


                                                      • #28
                                                        senegalka Ну, вы просили примеры, я привёл, чего не привести если за ними не надо в карман лезть...
                                                        А вообще это изюминка тех кто создаёт и не стОит никого спрашивать. ИМХО. Так же как 8 марта "...мужики, кто чего подарил своим женщинам?..."
                                                        Название (подарок) добытые таким способом...
                                                        А...нашёл подходящее слово...
                                                        Неаутентичны. Не из того источника.
                                                        Это публика (или женщина) может ощутить седьмым чувством.

                                                        Комментарий


                                                        • #29
                                                          Пробежался по названиям банков. Так чего только не придумают в разных уголках нашей необъятной.... Набралось несколько примеров....

                                                          Сразу оговорюсь, что ничего против ниже перечисленных банков я не имею, как не имею и никакой негативной информации. Просто их названия, на мой взгляд, не совсем вписываются в банковский бизнес (по крайней мере межрегиональный).

                                                          Как Вам такие названия:
                                                          БУМЕРАНГ
                                                          ПОШЕХОНСКИЙ
                                                          ОБЩИЙ
                                                          БОЛЬШОЙ КАМЕНЬ БАНК

                                                          или:
                                                          КОЛЫМА-БАНК
                                                          ВОРКУТА
                                                          ПЕТРОВКА

                                                          А в лидеры по названию можно включить два банка:
                                                          ПАДУН
                                                          ЩИТ-БАНК (т.е. в английской транскрипции - Shit-bank)

                                                          Все таки, если конечно банк не является ооочень карманным, название надо подбирать более подходящее.
                                                          Tempus fudit deternitas manet

                                                          Комментарий


                                                          • #30
                                                            Ну да, здесь еще в форуме обсуждалось "Содбизнесбанк"... носители английского языка пугаются, sod - слово ругательное.
                                                            А еще обсуждался Мостурбанк, название которого не нужно читать слишком быстро.
                                                            Или скажем банк "Прохладный", ну как такое может прийти в голову?

                                                            Комментарий

                                                            Пользователи, просматривающие эту тему

                                                            Свернуть

                                                            Присутствует 1. Участников: 0, гостей: 1.

                                                            Обработка...
                                                            X