Bankir.Ru
24 февраля, пятница 02:00

Объявление

Свернуть

Конференция «Банки и МСБ. Перезагрузка отношений»

Показать больше
Показать меньше

Промоушен Нового карточного продукта.

Свернуть
X
  • Фильтр
  • Время
  • Показать
Очистить всё
новые сообщения

  • Промоушен Нового карточного продукта.

    Эта тема является следствием темы √''А давайте выпустим карту Bankir.ru''

    Разработка новых карточных продуктов всегда дело трудное, но интересное и перспективное. И у меня к Вам предложение попытаться это сделать.

    То есть придумать какой-нибудь карточный продукт и наделить его всеми возможными преимуществами, чтобы его захотели приобрести. А затем прорекламировать его и посмотреть на реакцию окружающих.

    Зачем это надо? Ну во первых разработка новых продуктов дело всегда выгодное, так как привлекает новых карточных держателей. Во вторых, если не мы попытаемся это сделать, то кто? В третьих, у нас полная свобода творчества, мы можем наделить этот продукт любыми характеристиками (например, револьверный кредит, офф лайновая авторизация, дисконтная система, розыгрыш призов и подарков среди держателей и так далее). Как говорится, полная свобода и никаких ограничений. А потом мы попытаемся обыграть данные характеристики этого карточного продукта в рекламе и после предложить окончательный вариант специалистам из других банковских форумов. Естественно, что мы не будем говорить им, что данного продукта не существует в реальности. Скажем, что он существует и просто посмотрим их реакцию. А вот если они захотят приобрести данный карточный продукт, значит есть смысл попробовать то же самое в реале.

    В общем такой вот не большой эксперимент. Ну что, попробуем?

    Итак, дается вводная.

    Дабы не было никому обидно, мы не будем употреблять название банка, который, якобы этот продукт эмитирует. Ну или в крайнем случае, скажем название какого-нибудь зарубежного эмитента.

    Второе. Этот продукт все же должен как-то называться . И из уважение к данному форуму я предлагаю назвать его ''Банкир ру'' (карточка ''Банкир ру'' - звучит не плохо).

    Что это за продукт я не знаю. Это может быть дисконтная система, платежная система, кобренд, локалка и много много чего еще. А может быть все вместе взятое. Все зависит только от Вашей фантазии. Предлагайте варианты┘

    Помимо этого предлагайте варианты того, какими функциями (техническими, эстетическими и ценовыми) на Ваш взгляд должен обладать этот новый карточный продукт и как это можно отрекламировать. Фантазируйте, но не забывайте о том, что люди должны поверить в то, что это реально существующий продукт.

    Например я предлагаю, чтобы этот продукт был с фотографией держателя на лицевой стороне. Владелец мог бы самостоятельно поменять пин код в банкомате и имелся бы пин 2 для Эмердженси ситуаций.

    А что хотели бы Вы? Не стесняйтесь и предлагайте любые варианты, какими бы абсурдными они не были. Ибо все великие идеи назывались сначала абсурдными.

    С уважением, Марко.


    P.S. Продать можно все что угодно. Главное убедить покупателя в необходимости ему данного товара. А тем более мы можем разработать самую лучшую карту в мире, обладающую самыми потрясающеми характеристиками. Так как после этого на эту карту не набросятся покупатели?

  • #2
    Вот чисто мой вариант. Естественно, что принимаются любые возражения, дополнения и варианты.

    Уважаемые дамы и господа

    Вашему вниманию предлагается проект новых карт. Первая карта чисто дисконтная и дает скидку в 50% на всей территории Российской Федерации в торговых точках, где Вы увидите логотип ''Банкир ру''. А вторая карта кобрэндовая на базе Визы классик. Все карты эмитируются исключительно с фотографией держателя, что делает эти карты также аналогом удостоверения личности.

    По секрету могу сообщить, что в настоящее время ведутся переговоры с самыми востребоваными торговыми точками у ''банкиров'' о предоставлении скидки по данным видам карт. В часности с заведением ''у дяди Сэма''.


    Комментарий


    • #3
      Варианты рекламных постеров:



      Комментарий


      • #4
        Хочется добавить немного конкретики.
        1. Нужно определиться, что необходимо сделать.
        Т.е. основные моменты такие как
        А. Определиться с типом карты и ее функционалом
        Б. Определиться с дизайном карты
        В. Сертифицировать дизайн и соответствено определиться с банком √ эмитентом
        Г. Определиться с дисконтной составляющей
        Д и так далее.

        2. Поделить обязанности т.е. определиться с тем, кто имеет возможность каким √ либо образом посодействовать реализации того или иного пункта.

        3. Начать конкретные действия под чутким оком координатора проекта которого предлагаю выбрать и утвердить J
        Нужно это для того, что бы кто в лес кто по дрова не разбрелись. Нужна целевая координация профессионал.

        Мне кажется, что при подобном подходе у нас дело сдвинется с мертвой точки и начнется конкретика.

        С глубоким уважением ко всем участникам конференции.
        В.С.

        Комментарий


        • #5
          2 Marko

          Мне очень нравятся варианты дизайна!
          И вообще чрезвычайно всегда читать Ваши соообщения заметно выделяющиеся замечательными иллюстрациями

          Комментарий


          • #6
            Marko ! Отличная идея!
            Не обязательно ведь вешать на одну карту и дичсконт и платежные функции.
            Можно сделать продукт с двумя картами не распространяющимися по отдельности.
            И развивать этот продукт будет куда удобнее и осуществлять то же!
            И держатель получит не одну уникальную карту, а целых две.
            В общем это к обсуждению.....

            Комментарий


            • #7
              А сколько будет стоить наша карта на базе, допустим, визы?
              Бесплатно, я думаю не надо распространять, так как бесплатные вещи народ не очень ценит. Но и много стоить карта не должна, иначе мало людей захотят ее. Может какой-нибудь промежуточный вариант, а ? А под это дело мы и специальную рекламную компанию запустим, в виде уникальной цены на данный продукт. Например, типа:

              Комментарий


              • #8
                А почему бы не использовать карточку с двойным интерфейсом 1 - магнитная полоса или контактный чип, 2 - бесконтактный чип на котором и можно реализовать различные прибамбасы типа:
                - дисконтная система (можно и сложную с учетом на карточке - бонусы и т.д.)
                - как пропуск в системах контроля доступа (выгодно впаривать предприятиям для реализации зарплатных проектов - типа два в одном)
                - ну а дальнейшие приложения ограничены только фантазией

                Комментарий


                • #9
                  2 WWS

                  Полностью согласен, наверное даже бесконтактная карта лучше, как более ''продвинутая''. Впрочем можно и с обычным чипом.
                  А еще лучше, если будут несколько видов карт, которые будут позиционироватся на разные категории населения. Например, карта для женщин. У нас ведь подобный продукт никто пока не эмитирует. А это позиционирование можно будет тоже очень необычно приподнести. Например, романтично:



                  Комментарий


                  • #10
                    Готов поучаствовать в проекте в части описания приложений для бесконтактного чипа и их нужности для потребителей

                    Комментарий


                    • #11
                      2 Smart

                      Я согласен быть идеологом (как Карл Маркс) . А вы с Black Cat тогда будите координаторами проекта (как Ленин и Сталин) , Договорились? Я на полном серьезе.

                      Между прочим, дело серьезно пахнет революцией. (в карточной области, разумеется)


                      2 WWS

                      В принципе, разработать чиповую карту, что контактную, что бесконтактную можно. Но встает вопрос, какие приложения мы будем писать для чипа? И хотя придумать приложения можно какие угодно, тем не менее у нас возникнет проблема о реализации данных предложений на практике. А с этим как раз большая проблема, если брать в расчет европейскую часть РФ. Я уж молчу о едином стандарте. Так что боюсь, что данные приложения так и останутся не реализованными . А ведь наличие чипа в несколько раз увеличивает себестоимость карты .



                      Не подумайте только , что я противник чиповых карт. Нет и еще раз нет. Просто на мой взгляд не пришло еще время актуальной необходимости данного продукта здесь и сейчас. Хотя в некоторых регионах (в которых реализованы различные масштабные зарплатные проекты на базе чиповых карт) такой продукт бы несомненно был бы очень актуальным. И вполне возможно разработать 2 вида данных карт. Один на базе магнитной карты, а другой, на базе чипа именно для тех регионов. Хотя разработать второй вариант несомненно будет сложнее и дороже.

                      Если у кого-то появились мысли на эту тему или возражения, готов внимательно выслушать и прислушаться к чужому мнению.

                      С уважением, Марко.

                      Комментарий


                      • #12
                        А у кого какие мысли, по поводу позиционирования данного продукта? Я так и не услышал мнения, нужна ли карта женскому обществу, или карта в российском обществе это безликий продукт , типа ''унисекс''? Интересно также, что думают по этому поводу сами женщины?

                        С уважением, Марко


                        Комментарий


                        • #13
                          Марко, Вы только не обижайтесь - у меня картинки отключены, поэтому я пытаюсь понять суть: секс - это средство реструктурирования клиентов, или акцент ставится именно на "юнисекс", т.е., отсутствие любого проявления взаимного притяжения мужчины и женщины?
                          Yak

                          Комментарий


                          • #14
                            2 yak

                            Да я не обижаюсь. Хотя странно, почему у Вас отключены картинки? Но не в этом дело. Смысл унисекса был вот в чем.

                            Многие банки предлагают всем своим клиентам один и тот же продукт. Одну и ту же карту, например, Виза классик, что клиентам мужчинам, что женщинам. Совершенно одинаково. Причем и рекламируют эту карту, как правило однобоко и одинаково для всех. В то время, как логика восприятия женщины и мужчины существенно отличается. И то что нравится мужчине, может вызывать антипатию у женщины. Как и наоборот. Но ведь клиентами являются и те и другие, правильно?

                            То есть рекламировать карты, на мой взгляд, надо для обоих, но несколько по разному. В идеале вообще для женщин выпускать карты совершенно другого дизайна и позиционировать их в другом аспекте. Именно так и делают за рубежом. Для каждой группы (сегмента) потребителей свою карту своего дизайна и свою рекламу этой карты. Но у нас в России все упирается в финансовые проблемы для данного раздельного позиционирования. И если некоторые банки все-таки как-то пытались и пытаются раздельно позиционировать карты (например, ''Менатеп'' в свое время выпускал специальные детские карты Виза электрон специального дизайна для разных возрастных категорий), то большинство просто не имеет на это финансовых возможностей. Либо считают, что любая карта это продукт ''унисекса'' и не должен позиционироваться на рынке для разных категорий. Грубо говоря, как кефир в магазине. Ведь один и тот же кефир пьют и дети и взрослые и мужчины и женщины.


                            P.S.
                            Хотя, если бы я был директором кефирового завода , то я бы отдельно выпускал детский кефир в маленьких упаковках по 200, 250 и 300 грамм. На упаковках рисовал бы зайчиков и мишек. Так же отдельно выпускал бы специализированный кефир для женщин с рецептами похудения на упаковке. А также специальный вид низкокалорийного и обезжиренного кефира. Ну и отдельно бы выпускал чисто кефир для мужчин. Тут уж упаковки по литру и по полтора и народные рецепты от похмелья на упаковках.
                            Да, еще забыл отдельно вид кефира для тинэйджеров. В пластиковых бутылках по 0,5 литра и с рекламой: ''Загляни под крышку и выиграй супер приз √ экскурсию на кефировый завод''
                            Ну и естественно, для каждой категории потребителей отдельные рекламные постеры┘. Это как минимум, а как максимум отдельная рекламная компания...

                            Комментарий


                            • #15
                              Марко просто класс, итак бесспорно думаю вы - главный идеолог проекта, теперь давайте искать технического реализатора))

                              Комментарий


                              • #16
                                2 Марко

                                На мой скромный женский взгляд, рекламировать карту для женщины должны мужчины. И желательно красивые...

                                Комментарий


                                • #17
                                  Пожалуйста Ольга. Вот вам мужчина :


                                  Комментарий


                                  • #18
                                    2 Марко.

                                    Вы не так поняли. Данный образец постера ПОКАЗЫВАЕТ победу мужчины над женщиной. ''Путь власти'', это якобы карта делает возможным этот путь для мужчины в конечной власти над женщиной. Кроме того, посмотрите, какой у этого мужчины (красивого, не спорю) потом взгляд победителя. Якобы, он достиг с помощью карты женщину и потом смотрит на все это дело так снисходительно...

                                    Нет, этот постер не принимается категорически. Это женщина ДОЛЖНА с помощью карты достигнуть ВЛАСТИ над мужчиной. Это женщина должна иметь уверенность, что с этой картой она может иметь власть, в том числе и над красивыми мужчинами. Только тогда она захочет преобрести данную карту. Поэтому необходимо срочно этот вариант постера переделать и мужчину на переднем плане заменить на женщину.

                                    С уважением, Ольга.

                                    Комментарий


                                    • #19
                                      2 Ольга

                                      Как заказывали.



                                      Комментарий


                                      • #20
                                        Почему замолчал народ? Высказывайте свои мнения пожалуйста на эту тематику. А я вот подумал тут, что обучать картам надо с детства, правильно? Чтобы не было проблемм с неправильным юзаньем карт. По этому кто за то, чтобы вообще в принципе ввести в школьной программе курс по обучению пользованию пластиковыми картами?




                                        C уважением, Марко.

                                        Комментарий


                                        • #21
                                          Предлагаю обсудить тему на карточном пати ╧2. Сейчас ищем подходящий кабак.
                                          См. тему: А не выпить ли нам ... (с) http://www.bankir.ru/ubb/Forum10/HTML/000673-9.html

                                          Комментарий


                                          • #22
                                            Марко

                                            Да Вы просто кладезь маркетинговых идей! И дизайнерского таланта тоже. Снимаю шляпу!

                                            Я двумя руками за женские и детские и пр. карты. И за обучение обращению с картами тоже. Помнится, я когда-то тоже пописывала памятки и разъяснялки для пользователей... Возьмете в состав рабочей группы?

                                            Комментарий


                                            • #23
                                              Я могу лишь обеспечить заказ этих карт через инет...

                                              Комментарий


                                              • #24
                                                2 Michael and ALL...

                                                По Вашему мнению. Сколько реально кобрендовых карт ''Bankir.ru'' возможно распространить среди ''банкиров'' в зависимости от их стоимости? Ну например, при стоимости карты (Виза классик, Виза электрон, Мастеркард Масс или Маэстро) в 20$ реально ли распространить приблизительно 300 карт или нет?
                                                А если это будет ''Дайнерс клаб'' локальная ( valid only in Russia) стоимостью тоже оклло 20$ ? Какое колличиство реально?

                                                С уважением, Марко

                                                Комментарий


                                                • #25
                                                  Марко, я могу ошибиться, но тут важен и банк. Или это не так?

                                                  Комментарий


                                                  • #26
                                                    2 Любопытная

                                                    Благодарю за комплимент. Правда, если честно, то эти конкретные образцы рекламных постеров сделаны в виде шутки на скорую руку в редакторе Фотошоп за 10-15 минут. Поэтому Вы наверняка заметили не совсем хорошее качество отдельных слоев изображений. Но у меня и не было цели создания нормального рекламного постера пластиковой карты. Цель была несколько иной, а именно показать тот факт, что нестандартная реклама в области пластиковых карт возможна и она должна (на мой взгляд) повлиять на конечного потребителя и вызвать у него желание приобрести данную карту. Впрочем, возможно я и ошибаюсь. Но мне все таки интересно, если бы подобная реклама встретилась Вам в реальной жизни, то она бы вызвала у Вас то самое желание???

                                                    А в рабочую группу нам люди очень нужны, так что милости просим. Кстати, раз Вы писали памятки и разъяснялки для пользователей, то не могли бы Вы придумать идеальную памятку для конечных пользователей? Чтобы все поняли сразу все, что необходимо.

                                                    И вот еще что. Ответьте мне пожалуйста не как работник пластиковой отрасли, а как женщина . Вам нравятся красивые женские журналы, типа Харперс Базар, Офисель, Вог, Бьюти, Космополитен и т д.?? Дело в том, что многие банки выпускают специализированные журналы, для своих кардхолдеров. Ну например, подобный мини журнал выпускает у нас в России Альфа банк. Вот у меня и возник вопрос. Как бы Вы отнеслись к тому факту, если бы существовал специализированный журнал для пользователей (и главное пользовательниц) карт ''Банкир ру''?
                                                    http://marko-napoli.narod.ru/photo45.jpg


                                                    Этот журнал бы был похож по содержанию на вышеперечисленные издания, но помимо этого в нем бы содержалась информация об определенных модных бутиках (магазинах, салонах красоты, фитнес клубах, соляриях и т д.) которые предоставляли бы скидки по картам ''Банкир ру''.
                                                    Так какое мнение?


                                                    Комментарий


                                                    • #27
                                                      2 Michael

                                                      Дело в том, что нет особой разницы в том, какой банк будет эмитировать данные карты. Мы можем выбрать для этих целей любой банк, который вызывает уважение и доверие у большинства желающих приобрести данную карту. Многие банки с огромным удовольствием сэмитируют от своего имени определенное количество карт определенного дизайна. Правда для рентабельности данного дела количество карт должно быть как можно большим, но минимум 300 штук, при цене около 15 √ 20$ за 1 карту.

                                                      Именно поэтому намного проще организовать это дело не на базе Виза классик,а на базе дебетовых продуктов, типа Визы Электрон, например. Утвердить дизайн хоть и сложно, но вполне возможно.

                                                      Хотя еще проще и быстрее сделать эти карты на базе ''Дайнерс клаб'' локальная ( valid only in Russia). Дайнерс специализируется на данных подобных продуктах. Примеры кобрендовых карт Дайнерса были здесь:

                                                      http://www.bankir.ru/ubb/Forum10/HTML/000769-2.html

                                                      Утвердить в Дайнерсе эти карты еще проще и быстрее, во вторых цена карты для конечных пользователей будет около 10$. Да и карты Дайнерса захотят приобрести намного больше людей, так как карты Виза и Мастер у многих уже давно есть, а Дайнерс очень редка встречается. Но минус тот, что данная карта будет исключительно российская. Международную тоже можно в принципе, но это другие деньги и огромный страховой депозит, да и не все желающие подойдут под требования международных карт Дайнерса.

                                                      Да, кстати, я разговаривал недавно по данному поводу с одним из вице президентов Дайнерса и результат очень даже обнадеживающий. А вообще лучше поговорить об этом подробнее вместе где-нибудь отдельно в реале или по телефону на худой конец.

                                                      С уважением, Марко

                                                      P.S. Вот пример кобрендовой карты Дайнерса с клубом ''Леон''. Я думаю, что с клубом ''Банкир ру'' будет смотрется не хуже.


                                                      Комментарий


                                                      • #28
                                                        2 Pryanik

                                                        Давно пора проводить 2 ую встречу сотрудников пластиковой отрасли. Может стоит открыть по данному поводу новую тему и поактивней провести рекламную компанию данного мероприятия? Во всяком случае я уже давно испытываю желание встретится и пообщатся всем вместе.



                                                        Комментарий


                                                        • #29
                                                          2 Марко

                                                          Мой комплимент (на самом деле искреннее восхищение!) был именно за идеи, а не за качество графики

                                                          Что касается нестандартной рекламы, скажу так: если бы я увидела такую (в частности, "женскую") рекламу в реальной жизни, то непременно отметила бы факт особого (!) внимания банка к женщинам-клиентам (потенциальным) и отнеслась бы с особым вниманием к его предложению. А остальное в зависимости от самого предложения (условий) и, конечно, моей потребности в услуге. Надеюсь, мысль понятна.

                                                          Далее, "идеальная памятка для конечных пользователей"... чтож, я готова этим заняться. Одно не могу обещать, что это будет быстро - аврал имеет место быть

                                                          Идея с журналом, тоже замечательная. Но, боюсь, что мужчины - держатели карт Банкир.ру могут обидеться Думаю, что журнал не обязательно делать специально женским (в конце-концов подобного класса журналы существуют и для мужчин!). Одна карта Банкир.ру на семью может обеспечить удобство и выгоду для всех ее членов. Верно? Может стоит сделать его для всех? А для большего удобства сделать в нем разделы по интересам:
                                                          - для женщин (бутики, салоны красоты и т.п.),
                                                          - для мужчин (спорт-клубы, автомастерские, ...),
                                                          - для детей (парки, детские клубы, магазины детских товаров, ...),
                                                          - для семьи (теристические агентства, магазины мебели и товаров для дома, ...)
                                                          - и так далее.
                                                          Вариантов может быть масса, все зависит от того, насколько мы "раскрутим" карту
                                                          Как вам такой вариант? (вопрос для всех!)

                                                          Комментарий


                                                          • #30
                                                            Улыбнитесь...


                                                            Комментарий

                                                            Пользователи, просматривающие эту тему

                                                            Свернуть

                                                            Присутствует 1. Участников: 0, гостей: 1.

                                                            Обработка...
                                                            X